14天转型线上直播训练营

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     1.2.2研宄目的通过实证研宄发掘消费者对于不同类型名人(传统明星和网红)的态度。基于双重态度理论,对消费者的内隐和外显态度分别进行探讨分析。从性别、收入、网龄三个人口统计学特征对消费者进行分类,研宄不同分类水平下的消费者内隐、外显态度差异。为营销学领域研宄名人相关问题打好坚实的基础;同时帮助企业进一步理解消费者对于传统明星和网红的根本态度,为企业在实际的名人代言营销实践中提供参考。1.3研宄方法本文主要运用文献研宄法和实验法进行研宄,具体内容如下:本文总结梳理了学术界对名人、传统明星和网红以及内隐态度理论的相关文献。
     如36位映客先生助力“小映帮我”公益项目,使映客当日的公益捐款突破70万。实际上,“女神”、“映客先生”是一种超级IP手段。IP(IntellectualProperty)即知识产权,但超级IP与一般知识产权不同,是基于内容和流量产生的具有高区分度、高认同度、高价值的商业符号。超级IP利用认同心理使采用者自动归位以达到商业目的。映客对超级IP公益形象的塑造,有利于宣传平台价值观,增加用户黏性。(3)紧抓受众心理稳市场映客用户心理经历了一个由低级到高级的过程。
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